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數字出版正在求變
發布時間:2017-07-17  閱讀:570
 

    近日,以“深化轉型、創新發展”為主題的第七屆中國數字出版博覽會落下帷幕。本屆數博會上,來自政府部門、高等院校、出版集團、數字出版企業的相關負責人圍繞數字出版標準規范、數字出版人才培養、知識產權(IP)運營等話題作專題演講。石油工業出版社出版的石油職業培訓模擬仿真系統、中國少年兒童新聞出版總社出版的“中少科普資源庫·非洲野生動物資源庫”等12項產品,被評選為2017中國數字出版年度推介活動創新作品。這些創新作品與創新技術、優秀品牌等,在本屆數博會現場被集中展示,它們代表了當今數字出版領域取得的新成就。

    出版單位近年推出的新成果對接了怎樣的需求?這些數字產品如何推向市場?緣何獲得市場佳績?這是《中國新聞出版廣電報》記者在數博會現場更為關心的話題。

    通過聆聽數博會主論壇、采訪參展單位,記者了解到,在面對推進數字出版深化改革、創新發展這一重要任務時,先行的出版單位堅持以用戶需求為導向,以開放的心態與互聯網企業、技術公司展開合作,他們推出的產品因為順應了細化的用戶需求而受到歡迎。在這樣的背景下,涉及知識產權(IP)的多領域版權運營,成為出版單位推進深度融合的突破口。

    解決痛點:

    從找到需求邁向精細需求

    “從用戶需求出發”“以市場需求為著力點”是本屆數博會上高頻出現的熱門語句。如何將數字出版工作與用戶實際需求更有效地對接起來,是出版單位持續關注的焦點問題。這一點在教育出版、專業出版領域體現得尤其明顯。

    3D系統解剖學是人民衛生出版社展臺上頗被看好的新品。這一數字教育產品2016年下半年進入實際銷售期后,已經累積為人衛社創造了上千萬元的收入。談及這一產品緣何取得成功,人民衛生電子音像出版社總經理助理李學菊首先回答記者的是“剛需”二字。很多醫學院校在教學中遇到的困難是可用的尸體少、標本少,而學生恰恰需要對于人體有直觀的認識。3D系統解剖學通過與教材進行結合、利用先進的建模技術,“迎需而上”解決了這一問題。

    “我們對建設領域用戶的需求進行分析,他們快速準確地獲得專業知識和解決方案的需求尤為迫切。”中國建筑工業出版社黨委書記尚春明介紹說,該社服務的建設行業從業人群龐大,大約有5000萬人。為建設領域不同類型人群提供針對性的解決方案,是建工社的目標。尚春明舉例說,“i施工”就是為3000萬建筑施工人員開發的多終端交互型知識服務產品。

    數字產品并不止步在服務于某類人群,而應是具體到每一個人。“個性化學習”是本屆數博會上數字教育領域的熱門詞。大數據學習分析新技術的應用,讓個性化在線學習成為可能。北京外研在線教育科技有限公司總經理徐一潔介紹了共同校園(Unipus)產品。“針對用戶個性化的學習需求,‘共同校園’提出了‘正規教育+個性學習’的解決方案。面向教師與學生,‘共同校園’都能夠提供基于數據的分析,進而幫助他們規劃好授課與學習的路徑。”

    深度融合:

    從競爭角力轉為合作共贏

    在本屆數博會開展首日,當當網首席執行官李國慶的專題演講《數字出版新形態——出版業亟待奪回丟失的陣地》引發業內討論。在互聯網企業推出多種知識付費產品的今天,李國慶的此次演講可以視為對于出版單位挖掘自身優勢的第一聲吶喊。無論是出版業先行者還是“故步自封者”,出版業深化轉型,需要的不僅是推進新興出版與傳統出版融合發展,更要著眼于推進與互聯網企業、技術企業的合作。

    “傳統出版在向數字化轉型過程中,應該比內容知識付費平臺更有優勢。所以,我們今天能看到越來越多出版企業更加注重數字內容產品開發與內容服務的分享。”在北京北大方正電子有限公司副總裁劉長明看來,面對內容產品個性化、垂直化的趨勢,出版社需要的核心支撐在于技術和數據,這就需要與互聯網企業及技術企業加強合作。他舉例說,北大方正在與教育科學出版社合作中,將800本圖書進行分拆提供知識服務;在與中國人民公安大學出版社合作中,構建起中國警察知識數據庫;在與中國法制出版社合作中,通過搭建數據庫構建起法制的知識體系。

    “有時候互相角力時,對于彼此都是一種傷害。反而各家把自己的優勢做好,在一個互相信任的環境中共同開發,能夠取得合作共贏。”李學菊舉例說,在開發“國家健康醫療開放大學”這一項目時,人衛社與醫學教育技術商的合作拓展正在推進。

    數博會成為展示出版單位“美好姻緣”的舞臺。一起作業與人教數字出版有限公司、外語教學與研究出版社的合作,廣西英騰教育科技股份有限公司與人民衛生出版社、湖南科學技術出版社的聯手等跨界合作,都推動了傳統出版單位在內容創新、渠道拓展、平臺運營、流程再造等各個環節的創新發展。

    路徑明朗:

    從開發內容到版權運營

    信息消費需求的日益多元化催生了新的文化形態,在人民教育出版社、知識產權出版社等出版單位展臺上,記者都看到了融合教材、知識服務平臺、資源庫等多種形態的數字產品。出版單位在保證創作者與本單位利益的前提下,盡量多開發豐富多樣的數字產品,以滿足受眾需求。

    在建工社的展臺上,記者同樣看到多種數字產品。除2013年上線至今已實現5000萬元銷售收入的“考試培訓平臺”、2016年年底上線的“建筑數字圖書館”外,還有“i施工”“結構巖土工程專業資料庫”“建筑設計資料庫”等即將上線的數字產品。

    “版權問題是影響數字產品推向市場的重要因素。比如‘建筑數字圖書館’目前只向用戶開放了在線閱讀,沒有開放下載功能,也是考慮到版權保護技術需要再升級。”建工社數字出版中心市場部經理劉雅君表示,她相信隨著用戶版權意識逐漸提升、用戶付費購買知識服務習慣逐步形成,未來內容方、受眾方會共同創造更好的數字出版環境。

    網絡文學、游戲、動漫、影視等內容產品之間的互動,讓大家看到跨界融合的路徑日漸明朗。有良好的版權環境作為基礎,涉及IP的多領域版權開發運營,將給出版單位帶來變革。出版單位在這方面的發展,可以參照一些網絡文學平臺的探索實踐。“火星小說”創辦人侯小強介紹說,在一年時間內,“火星小說”這一新平臺已經實現了4000萬元左右的版權收入。從單純地談內容優勢,轉向培養IP流通能力,出版單位還有一條長路需要去探索。



來源:中國新聞出版廣電報

 
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