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2017音頻電商大幕開啟,數字出版將迎來哪些機遇?
發布時間:2017-07-12  閱讀:441
 

    2017中國數字閱讀大會發布數據顯示:2016年聽書市場高速成長,聽書用戶市場空間十分廣闊;全國有聲閱讀市場增長48.3%,達到29.1億元。近七成的數字閱讀用戶用過聽書功能,聽書行業月活躍用戶超過1億,月使用10次以上的占比24.2%,愿意付費比例為65.3%,其中女性為55.1%,高中以上學歷占比87.1%,18~45歲占比92.9%,特別適合的場景包括開車、做家務等。

    2017年聽書開啟了新的時代,音頻行業不斷出現新變化,首先是內容多元化,上半年知識付費迎來風口,各行業大咖齊聚音頻平臺,如:羅輯思維、好好說話、蔣勛說紅樓等一系列大咖試水知識付費,并得到平臺力推,均收獲了不小的影響力和收益;有聲書依然是各音頻平臺不可或缺的粘性產品,一批付費精品書長期占據收聽排行榜,如:五大賊王、斗破蒼穹、凡人修仙傳等名家名播的作品;同時,詩歌,短文,文摘……眾多內容開始探索音頻版權變現;內容的不斷豐富,吸引了越來越多的用戶,數據顯示目前音頻平臺總計已覆蓋3.5億收聽用戶。其次是渠道多元化:隨著用戶對音頻需求的增大,各類app都開始計劃接入音頻內容,如:閱讀,音樂,視頻,新聞門戶等陸續開通了音頻入口,將音頻產品作為提供給用戶的增值服務。

    音頻行業帶來的機會,吸引了知名自媒體人、出版機構、知名演播人,迅速的參與其中,隨著大量內容CP的涌現,必然吸引更多的用戶關注,擴大市場份額。可預見未來2-3年音頻內容發展將為數字出版帶來更多新的機會。那么為什么音頻行業會為數字出版行業帶來變革呢?

    三次迭代助力音頻行業發展

    1、聽書——互聯網音頻的1.0時代(2011-2013)

    1.0時代音頻行業從線下走到線上,從PC端走向移動端。2011年以前音頻產品主要的銷售模式是光盤、聽書機等實物產品,隨著互聯網技術的發展,從2011年開始出現了大量的音頻網站,將沒有版權的音頻放到網站上給用戶免費收聽,換取廣告收益。2013年開始隨著智能終端的普及,以聽書為主的音頻產品開始從PC端轉移到移動端app上,智能手機的發展給了音頻產品重生的機會,2014年音頻行業迎來了第一次風口,眾多的音頻app拿到了首輪投資。

    回顧這一階段發展,音頻行業基本是野蠻生長,參與者主要是個人站長、草根播客和一些看到機會的投資人,用戶主要是以網絡文學為主的轉化用戶。內容以有聲小說、有聲讀物為主,盜版內容猖獗。

    2、FM電臺——音頻2.0時代(2014-2016)

    當各平臺發現聽書產品作為用戶入口偏小時,音頻行業迅速進入了FM電臺模式,將傳統電臺的內容納入移動電臺,引入傳統電臺欄目支撐音頻app。無疑增大了用戶入口,擴大的行業參與者的范圍,一些傳統電臺、自媒體主播、小說演播者被納入,音頻行業形成了ugc\pugc結合的模式。產品形態上主播欄目和有聲書兩種形式并重,成為主要吸引流量的核心產品。大流量廣告變現,成為了音頻fm的主要盈利模式。在此階段,內容版權、保護正版被迅速的升級到行業高度,淘汰了大量的盜版網站,平臺為了吸引用戶,重金打造獨家的版權內容,力求平臺內容實現競爭差異化。

    3、音頻電商——開啟音頻3.0(2017-未來)

    顯然,僅僅大流量廣告變現不足以支撐音頻行業的前行,版權內容變現思路應運而生,2017年隨著移動支付體系的成熟,主流音頻平臺開始了音頻電商的模式,知識付費迅速迎來風口。參與者擴大為:知識達人、出版人或出版機構、聲音自媒體、播客、普通用戶;產品形式迅速多元化:知識付費、主播欄目、有聲書、音頻直播......眾多形式的產品集成了巨大流量。音頻app也從收聽模式、社交模式進化為電商模式,在繼續擴大用戶入口的同時,也讓音頻行業逐漸趨同于視頻、閱讀、游戲、音樂等成為一只不可忽視的力量。經過2017上半年的摸索,主流音頻平臺證明音頻電商模式可以持續發展。

    音頻3.0時代——給數字出版帶來哪些機會

    1、內容創業迎來更多機會:隨著音頻進入電商模式,音頻平臺會越來越開放,不斷吸引越來越多的音頻創業人,知識付費、有聲書、脫口秀、朗讀者、音頻直播......精品內容就是大流量入口,打造精品內容勢必成為核心競爭點。

    精品內容的打造僅靠平臺自身是很難迅速發展的,控制版權的內容CP將成為行業發展的重要力量,如何平衡平臺自制內容和內容供應商內容將成為平臺的首要任務,誰能激發內容cp的熱情,誰將擁有未來。

    2、多樣化的聲音變現模式:音頻平臺和產品不再停留在圖文展示廣告盈利模式,音頻貼片廣告、口播廣告、音頻內容打賞、主播打賞、音頻定制化服務,都將為成為聲音變現的模式。

    3、知識經濟將打造新的聲音網紅:音頻的制作、傳播比視頻更容易,足夠吸引越來越多的人參與聲音創業,聲音自媒體會原來越多,很多文字或視頻無法呈現的內容,可以通過聲音更好的彌補。用聲音把自己變成網紅,你準備好了么?

    人工智能入口——音頻的4.0時代

    音頻行業從1.0時代發展到3.0時代,真正為大眾用戶認知僅僅3年時間,對于一個行業來說,3年僅是一個開始,相信未來還有巨大的發展空間。那么未來音頻行業還有多高的天花板呢?恐怕音頻帶來的不僅僅是數字出版行業的變革。隨著AI人工智能發展的需要,智能語音產品,智能家居,智能汽車等等,當語音成為替代文字的交互工具,音頻內容必然是第一用戶入口。音頻的4.0時代就是語音交互時代,誰能在音頻行業提前布局,誰將在人工智能時代占據用戶入口,音頻推動的將不僅僅是數字化出版。 


 
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