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傳統紙媒:主動融合 多元發力
發布時間:2017-02-16  閱讀:516
 

         今日頭條、一點資訊、澎湃新聞……以自媒體為代表的新一代新興媒體,一夜之間“千樹萬樹梨花開”。自媒體的產生,在某種程度上使新聞的嚴肅性受到挑戰。同時,紙媒新聞話語權有所下降,受眾分流,發行量降低,帶來紙媒廣告收入銳減,引發員工離職潮。面對無所不在、越來越強大的各類新興媒體的沖擊,傳統紙媒在競爭激烈的傳媒市場中將如何生存發展?如何重振雄風、實現做精做強的目標呢?

  直面自媒體挑戰

  傳統紙媒有優勢

  面對各類新興媒體的挑戰,面對受眾面的擠壓,面對廣告收入減少、報紙發行量下降、員工離職大潮等困難,傳統紙媒還有優勢。

  傳統紙媒具有新聞權威性、嚴肅性優勢。傳統紙媒具有高度的政治責任感和新聞敏感性,具有高度負責的態度和對新聞認真的精神,當新聞真假難辨時,當新聞負能量充斥社會時,需要傳統紙媒站出來,還原新聞的本源,需要紙媒經過深入采訪,用大量事實來求證新聞,給百姓吃定心丸,給社會傳遞正能量,形成一種積極向上、和諧穩定的良好氛圍。維護新聞的權威性和嚴肅性是傳統紙媒特別是黨報的重要任務,這一優勢是任何自媒體所不能替代的。

  傳統紙媒具有素質高、業務精的人才優勢。盡管傳統紙媒出現員工離職現象,但是嚴格的辦報流程、嚴肅的辦報態度,積累了一大批素質高、業務精的人才。他們受過嚴格的新聞業務培訓和政治培訓,能夠在復雜多變的政治經濟形勢面前,始終堅持馬克思主義新聞觀,堅持黨性原則,堅持“三貼近”原則,保持冷靜清醒的頭腦,明辨是非。

  傳統紙媒具有做精、做深新聞的報道優勢。內容永遠為王,自媒體快捷、海量的新聞,雖然能滿足人們一時的需要,但是其具有新聞碎片化的先天不足。挖掘新聞背后發生的故事、新聞背后的真相,滿足人們在求知求新的基礎上對求精求深的欲望,這是傳統紙媒的另一大優勢,也為傳統紙媒做精、做深新聞提供了廣闊的用武之地。

  順應潮流融合發展

  做精做強多元發力

  傳統紙媒是黨和政府聯系百姓的重要渠道,不僅擔負著傳遞黨和政府重大政策、重大舉措的宣傳重任,同時還肩負著為基層百姓鼓與呼的民生責任。在新媒體時代,傳統紙媒必須發揮好以上得天獨厚的優勢,順應時代潮流,加快融合發展,從新聞生產、傳播手段、創新體制機制等方面多元發力,蹚出一條傳統媒體做精做強的新路子。

  1.在新聞生產上,始終堅持內容為王原則。

  自媒體的出現,讓新聞傳遞快速便捷,各種消息大量發布在微信、微博上。但這些消息發布的背景是什么?會帶來哪些影響?會產生什么樣的后果?面對一系列的“為什么”,具有權威性和嚴肅性的傳統紙媒,理應做精重點、焦點、熱點問題的解答,在新聞生產上堅持內容為王原則,發揮好傳統紙媒的優勢。

  比如,山西省2015年冬、2016年春開展的“冬季行動”,是山西省委、省政府在“十三五”開局之年,推出的一項變冬閑、冬眠為冬忙,服務經濟、服務民生、轉變政府職能的重大舉措。那么,山西各級政府、各個部門是如何貫徹落實“冬季行動”的?各級各部門在“冬季行動”中都做了哪些實事,解決了哪些問題?企業反響如何?老百姓怎么看?《山西經濟日報》從2016年1月27日起,以山西省商務廳落實“冬季行動”只爭朝夕、“四走”行動走出“大服務”為主題,進行了全方位、多角度的采訪。從1月到4月,共發表山西省商務廳“冬季行動”各類新聞22篇。文章發表后,被多家新聞網站轉載,文章最高點擊量超過2萬次。

  2.在傳播手段上,加快與新媒體的融合發展。

  新興媒體日新月異的發展,對傳統媒體既是挑戰,也是機遇。傳統媒體在做好權威性政府宏觀新聞報道、做精重大新聞深度報道的同時,還要轉變思想觀念,提升對外開放意識,主動融合新媒體,占領微信、微博新聞主陣地,唱響主旋律。

  比如,對于一些重大新聞,可以學習新媒體的方式,在第一時間發布,××會議將在哪召開,會議將解決什么問題,同時從各個角度拍攝新聞圖片、視頻,以文配圖或者配視頻等多種靈活的形式,讓受眾在第一時間知曉,同時,在不同時間段上傳會議進展情況。會議結束后,再從會議解決什么問題、解決了沒有、為什么等方面解讀受眾關心的重點,進行深度報道。

  傳統媒體要加快與新媒體的融合發展,要用足用好網站、微信、微博等新媒體工具,做到報紙、網站、微信、微博取長補短,良性互動、多元發展。

  3.在體制機制上,大膽創新實現紙媒發展轉型升級。

  作為傳統紙媒,要在機制體制上大膽創新,致力于實現傳統媒體的轉型升級。

  首先,要打造新聞“中央廚房”。在“中央廚房”要設置新聞總調度、副總調度。當天發生的新聞,統一匯總入“中央廚房”,由總調度負責,按照媒體性質進行分配,確保同源新聞不重發,重大新聞重處理,各類媒體平臺報道特色鮮明。

  其次,要以報業大經營理念,大膽實現跨界經營,走跨界融合之路。根據實際情況,可聯合辦報,聯合發展會展經濟、聯手物流商貿、開辦現代化有機農場等經濟實體,徹底改變新聞媒體依靠廣告單一收入的被動局面。

  再次,要創新報業經營機制,通過引進外部資金,以合資、合作、合股等多種經營方式,探索混合所有制,借社會力量壯大報業經營實力,實現傳統紙媒發展轉型升級。

來源:中國新聞出版廣電網/報

 
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